فقدان التأثير الإعلامي في العصر الحديث
في مقال له بصحيفة عكاظ، يتناول الكاتب عدنان جستنيه التحول الكبير الذي شهدته العلاقة بين الإعلام الرياضي والمنظومة الرياضية في السعودية. ففي عصر الصحافة الورقية وقبل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، كان للإعلام الرياضي تأثير بالغ في توجيه وصناعة القرار، وكانت الآراء النقدية تجد تفاعلاً من المسؤولين وتلقى استجابة سريعة. أما اليوم، فلم يعد للإعلام الحديث التأثير نفسه، وأصبحت الرسائل النقدية كالنفخ في قربة مخرومة، حيث لا تهم آراء الإعلام ولا تؤثر في القرارات.
تفسيران للتجاهل الإعلامي
يرى جستنيه أن هذا التجاهل يقود إلى تفسيرين لا ثالث لهما. الأول: أن المنظومة الرياضية فقدت الثقة في الإعلام الرياضي بسبب ما تراه إعلاماً منفلتاً وغير منضبط مهنياً. الثاني: أن بعض المسؤولين يتمتعون بحماية تحول دون مساءلتهم عن الأخطاء، مما يجعلهم غير مكترثين بما يُطرح إعلامياً. ويرى الكاتب أن التفسير الثاني أقرب إلى الحقيقة.
مثال الاتحاد السعودي لكرة القدم
يستشهد جستنيه بمثال الاتحاد السعودي لكرة القدم، حيث على الرغم من الآراء النقدية الكثيرة حول مسيرة المنتخب واللجان خلال السنوات السبع الماضية، لم نجد أذناً صاغية تتفاعل مع تلك الملاحظات. ويؤكد أن استقالة رئيس الاتحاد ياسر المسحل لم تكن تفاعلاً مع مطالب الإعلام، بل جاءت مكرهة وليس عن قناعة. ويقارن ذلك بالعصر السابق حيث كان المسؤولون يرون أنفسهم شركاء وطنيين يتفاعلون مع الإعلام عبر قرارات إصلاحية.
مشروع تطوير الأندية والهدر المالي
وينتقل الكاتب إلى الحديث عن مشروع تطوير الأندية الذي تكفلت به الدولة بمليارات الريالات، لكن التغيير الجذري المنتظر لم يتحقق. فالهدر المالي ما زال حاضراً، ولم نرَ أثراً واضحاً لوجود النجوم العالميين على مسيرة اللاعب السعودي. ويشير إلى أن الإعلام ليس خصماً للمنظومة الرياضية، بل إن غياب الحوار بين الطرفين هو ما يصنع الفجوة التي يدفع ثمنها مستقبل الرياضة.
ويختتم جستنيه مقاله بالتأكيد على أهمية الإعلام الرياضي كشريك حقيقي في صناعة التطوير، متمنياً أن تحظى هذه الفجوة بدراسة حقيقية من أصحاب القرار، وألا يستمر الإعلام في وادٍ والمنظومة الرياضية في وادٍ آخر.
