كشف تقرير متخصص عن هيمنة المشاهد السعودي على مشاهدة كأس العالم 2026 عبر التلفزيون المنزلي، حيث استحوذ على 79% من إجمالي نقاط التقييم التلفزيوني العربي المسجلة في الأيام العشرة الأولى من البطولة. التقرير، الذي أصدرته شركة الاستشارات البحثية الإعلامية (MRC) بالاستناد إلى بيانات منظومة قياس الجمهور التلفزيوني السعودي (KSA TAM)، رصد سلوك المشاهدة في الفترة من 11 إلى 20 يونيو 2026، شاملاً المشاهدة المباشرة والمشاهدة في يوم البث نفسه.
أرقام قياسية في المشاهدة السعودية
سجل العرب إجمالي 924 مليون نقطة تقييم تلفزيوني (TRP) خلال فترة الرصد، استأثر المشاهد السعودي وحده بـ730 مليون نقطة، أي ما يعادل 79% من الإجمالي، بينما بلغ نصيب العرب المقيمين في المملكة 194 مليون نقطة فقط. على صعيد الوصول الفعلي غير المكرر (Unduplicated Reach)، بلغ عدد المشاهدين العرب 3.5 مليون شخص، منهم 2.8 مليون سعودي، مما يعكس عمق الاختراق الجماهيري للبطولة في البيت السعودي.
مباراة السعودية وأوروغواي تتصدر المشاهدة
أظهرت البيانات أن منحنى نقاط التقييم التلفزيوني اليومية ظل يتراوح بين 15,300 و16,500 نقطة خلال الأيام الأولى، قبل أن يقفز إلى 16,900 نقطة في 15 يونيو، مسجلاً أعلى قمة على الإطلاق، وذلك بفضل مباراة السعودية وأوروغواي. هذه المباراة تفوقت على جميع المباريات الأخرى بنسبة تقييم (Rating %) بلغت 6.91% ووصولاً غير مكرر (Unduplicated Reach) ناهز 11.41%، في حين جاءت مباراة بلجيكا ومصر في المرتبة الثانية بنسبة تقييم 3.46% ووصول 7%، ثم فرنسا والسنغال بـ3.22% و6.35% على التوالي. وأشار التقرير إلى أن المباريات التي تضم منتخبات ذات حضور عربي أو إسلامي، مثل مصر والعراق والسنغال، حظيت بنسب تقييم أعلى من المتوقع، مما يعكس دور الهوية في قرار المشاهدة العربية.
كرة القدم تهيمن على المشهد الرياضي
لم يقتصر التقرير على تحليل المباريات، بل امتد لرسم صورة شاملة لأداء الرياضة كجنس تلفزيوني على مدى ثلاث سنوات. بلغت نقاط التقييم التلفزيوني للرياضة ذروتها التاريخية في الربع الرابع من عام 2023 بـ65,884 نقطة، ثم تراجعت إلى 37,300 نقطة في الربع الثالث من 2025، قبل أن تعود للارتفاع إلى 55,040 نقطة في الربع الأول من 2026 مع اقتراب كأس العالم. داخل التصنيف الرياضي، هيمنت كرة القدم بنسبة 69% من إجمالي نقاط التقييم التلفزيوني للرياضة، تليها البرامج المعلوماتية التي تشمل نشرات وأخبار كروية، مما يدل على أن المتلقي العربي لا يكتفي بمشاهدة المباراة بل يمتد اهتمامه ليشمل كل ما يدور حولها.
المشاهد السعودي فاعل في تشكيل المشهد الإعلامي
يرى التقرير أن هذه الأرقام تعكس تحولاً في المجتمع السعودي، حيث لم يعد المشاهد متلقياً سلبياً بل فاعلاً في تشكيل المشهد الإعلامي الإقليمي، مدعوماً ببنية اشتراكية رياضية متطورة وثقافة مشاهدة جماعية متجذرة. وأكد التقرير أن مشاهدة 2.8 مليون سعودي لمباراة واحدة في ليلة واحدة ليس مجرد حدث تلفزيوني، بل هو حدث اجتماعي وثقافي وهوياتي، يستحق أن تتوقف عنده صناعة الإعلام والإعلان. وأشار إلى أن الارتباط العميق بين الشعب السعودي ومنتخبه الوطني لكرة القدم يتجاوز النتائج، معبراً عن انتماء جماعي متجذر يتجدد مع كل مباراة.
