تستثمر شركة لوريال بشكل متزايد في المملكة العربية السعودية، واضعة إياها في صميم استراتيجيتها الإقليمية للنمو، مع تزايد الطلب على منتجات التجميل والاستدامة ومبادرات تمكين المرأة في إطار رؤية 2030.
قمة لوريال للمستقبل في جدة
في مقابلة خلال قمة لوريال للمستقبل في جدة، قال المدير الإداري للشركة لوران دوفييه إن السعودية أصبحت واحدة من أسرع أسواق المجموعة نمواً على مستوى العالم، بفضل سكانها الشباب المولعين بالتكنولوجيا الرقمية، وارتفاع مستوى تطور المستهلكين، وتوسع الفرص في اقتصاد التجميل.
وأكد دوفييه أن استضافة القمة في جدة للسنة الثانية على التوالي هو خيار استراتيجي، حيث تمثل المدينة مركزاً حيوياً لأعمال الشركة في المنطقة. وقد افتتحت لوريال مؤخراً مكاتب حديثة في جدة لدعم قوتها العاملة المتنامية، والتي تخطط لمضاعفتها هذا العام.
أكاديمية تصفيف الشعر: تمكين المرأة السعودية
تعد أكاديمية تصفيف الشعر إحدى المبادرات الرئيسية للوريال في المملكة، حيث تهدف إلى تدريب وتأهيل النساء السعوديات في مجال تصفيف الشعر. وتعمل الأكاديمية حالياً في خمسة فروع في الرياض وجدة والدمام، بالتعاون مع جامعة الأميرة نورة وجامعة الإمام عبد الرحمن بن فيصل وجامعة عفت، وبدعم من صندوق تنمية الموارد البشرية (هدف).
حتى الآن، حصلت أكثر من 150 امرأة سعودية على شهادات من الأكاديمية، بمعدل توظيف بلغ 71%. وفي عام 2025 وحده، تم تدريب أكثر من 800 مصفف شعر بإجمالي 10,000 ساعة تدريب. وتستهدف لوريال بحلول عام 2029 منح شهادات لأكثر من 1,000 امرأة.
برامج أخرى لتمكين المرأة
إلى جانب الأكاديمية، تدير لوريال برنامج "الجمال من أجل حياة أفضل" بالشراكة مع منظمة التعليم من أجل التوظيف، الذي يوفر تدريباً مهنياً ورقمياً وفرص عمل للنساء في قطاع التجميل. وقد خصصت مؤسسة لوريال أكثر من 600 ألف ريال سعودي لهذا البرنامج، مع توقع تخريج 100 امرأة في عام 2026.
كما أطلقت لوريال مبادرة "كيوراستيز باور توك" بالشراكة مع جمعية النهضة، وهو برنامج إرشادي يهدف إلى تزويد النساء السعوديات بالأدوات اللازمة للنجاح في مسيرتهن المهنية. وقد استفادت من هذا البرنامج 200 امرأة في عام 2025.
الاستدامة والتعبئة القابلة لإعادة التعبئة
تركز لوريال على تعزيز مفهوم التعبئة القابلة لإعادة التعبئة في السعودية، حيث أطلقت حملة "حركة إعادة التعبئة" لتشجيع المستهلكين على تبني خيارات مستدامة. وتتوفر حالياً منتجات قابلة لإعادة التعبئة في جميع فئات التجميل، بما في ذلك المكياج والعناية بالبشرة والعناية بالشعر والعطور، عبر علامات تجارية مثل كيلز وبرادا بارادوكس وواي إس إل ليبر ولاروش بوزيه وسيرافي وكيراستاز.
ويتم تدريب جميع مستشاري التجميل في لوريال على تثقيف المستهلكين حول الفوائد البيئية للتعبئة القابلة لإعادة التعبئة، مما يضمن نشر الوعي في جميع نقاط البيع في المملكة.
الأثر الاقتصادي والاجتماعي
أظهرت دراسة أجرتها شركة الاستشارات الاقتصادية المستقلة أستيريس أن سلسلة قيمة لوريال في السعودية تدعم 8,765 وظيفة وتولد مبيعات إجمالية بقيمة 3.2 مليار ريال سعودي. كما وصلت برامجها الاجتماعية إلى أكثر من 35,000 شخص في المملكة، مع التركيز على تمكين المرأة والتعليم والتدريب.
النظرة المستقبلية
تعتبر لوريال نفسها شريكاً محلياً ملتزماً بتحول المملكة، وتخطط لمواصلة الاستثمار في ثلاثة مجالات رئيسية: تمكين المواهب من خلال خلق مسارات وظيفية عالية القيمة للنساء والشباب السعوديين، والاستدامة عبر دعم مبادرة السعودية الخضراء، والابتكار من خلال تقديم حلول التجميل القائمة على الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة.
